UTM parametreleri nedir? Kampanya trafiğini doğru ölçmek
Instagram, e-posta ya da afişten gelen ziyaretçileri Google Analytics'te birbirinden ayırmanın yolu.
UTM parametreleri, bir bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretçinin nereden geldiğini analiz araçlarına bildiren etiketlerdir. Google Analytics bu etiketleri okuyarak trafiği kaynağına göre ayırır.
Temel parametreler
- utm_source: Trafiğin geldiği yer (instagram, newsletter, afis).
- utm_medium: Kanal türü (social, email, qr, cpc).
- utm_campaign: Kampanya adı (ekim-indirim).
- İsteğe bağlı: utm_content (aynı kampanyadaki farklı görseller) ve utm_term (anahtar kelime).
Örnek: https://ornek.com/kampanya?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=ekim-indirim
Tutarlılık her şeydir
"Instagram", "instagram" ve "IG" Analytics'te üç ayrı kaynak olarak görünür. Ekip olarak küçük harf ve tire kullanan bir adlandırma kuralı belirleyin ve hep ona uyun.
UTM'li link neden kısaltılmalı?
UTM eklenen bağlantı çok uzar ve paylaşıldığında güven vermez. UTM oluşturucu ile linki hazırla, ardından kısalt: hem Analytics'te kaynak ayrımı yapılır hem de fir.lat panelinde tıklamaları kampanya bazında görürsün.
Nerede görürüm?
Google Analytics 4'te Raporlar › Edinme › Trafik edinme ekranında "Oturum kaynağı / aracı" ve "Oturum kampanyası" boyutlarıyla görebilirsin.